很多新手在做产品的时候，都想发广告宣传自己的产品。
但是，只有广告这个概念。
什么是广告？
广告就是要通过某种形式传递某种信息给某种人群。
所有设计广告需要知道自己传递信息给哪些人群，根据需求也可以精准到某个状态的人群，比如失恋的、饥饿的、无聊的人群。
然后选择传递什么信息，
比如面对的人群是饥饿的无产阶级，那要传递的信息就主要是我能解决饥饿，而且价格便宜。
面对的人群是饥饿的中产阶级，那要传递的信息就主要是我能解决饥饿，而且食物好看又好吃。
人群分析是综合自生产品和面对人群特性所要做的工作，他能决定广告需要表达什么内容。
产品分析，即分析出自身产品的价格、质量、原材料、工序、外观、服务、等大量产品特点，从中找出能够营造目标人群感情波动的卖点进行宣传。
然后通过广告测试产品宣传点的数据，通过小规模人群测试出卖点，再大量宣传。
确定产品的目标人群和产品属性，开始设计广告。
广告的形式多种多样，但是都离不开传递某些信息。
在产品落地页，可以宣传产品的特性、能解决目标人群什么问题，如果目标人群注重价格，就需要标注价格。
单纯的广告只是为例传递信息给目标人群，但是广告很少具有传播性，即缺少自媒体中的点赞、评论、分享性。
所以广告需要伪装，改变形式，加入场景、梗、话题、热点等内容，加入让人点赞或者让人评论、分享的内容。
在完成这些之前，我们需要知道什么内容能让人点赞、什么内容能让人评论、什么内容能让人分享，怎样把这些内容和广告结合起来。
这些可以通过日常累积整理自己的数据库或者使用数据分析工具获取。
使用数据分析工具需要分析自己目标人群的属性，不是所有的点赞、评论、分享高的内容都可以拿来使用的，要选择自己目标人群中的传播高的内容进行参考。
所以广告是根据目标人群、传播信息、应用场景进行区分的。
比如
自媒体中具有传播性的内容广告
落地页中的详情介绍广告
还有产品中的教程广告等
新手设计广告不能想着一个广告打天下，广告需要根据环境、时间等各种因素设计，主要就是为了传递信息，有的广告附加作用就是筛选人群。